Kako dodati parametre UTM na kratko povezavo
Parametri UTM so kratki dodatki na koncu spletnega naslova, ki orodju za analitiko povedo, od kod je obiskovalec prišel. V 94.si jih vpišete enkrat pri povezavi, storitev pa jih ob preusmeritvi samodejno pripne cilju. Kratka povezava ostane čista, vaša analitika pa loči kanale in kampanje.
Kaj so parametri UTM?
UTM je kratica za Urchin Tracking Module, ime izvira iz orodja, ki ga je pozneje prevzel Google Analytics. Parameter je par ime in vrednost, na primer utm_source=instagram, ki ga dodate na konec naslova za vprašajem. Stran, ki se odpre, ostane ista, orodje za analitiko pa iz parametrov prebere, iz katerega vira, kanala in kampanje je obisk prišel.
Parametri ne spremenijo vsebine strani in ne zahtevajo nobene nastavitve na spletni strani, razen že nameščene analitike, na primer Google Analytics ali Plausible.
Kako delujejo v praksi
Recimo, da zimsko razprodajo oglašujete na Facebooku, v e-novicah in na letaku. Če vse tri objave vodijo na isti naslov brez parametrov, analitika vidi samo skupni obisk. Če vsaki objavi dodate svoje parametre, lahko primerjate, koliko obiska in koliko nakupov je prinesel posamezen kanal.
Primer naslova s parametri: https://www.vasepodjetje.si/razprodaja?utm_source=facebook&utm_medium=placeni_oglas&utm_campaign=zimska_razprodaja. V poročilih Google Analytics se tak obisk prikaže pod virom facebook, medijem placeni_oglas in kampanjo zimska_razprodaja.
Pet parametrov UTM
| Parameter | Kaj pove | Primer vrednosti |
|---|---|---|
| utm_source (vir kampanje) | Od kod obiskovalec prihaja: družbeno omrežje, e-novice, iskalnik, partnerska stran. | instagram, e-novice, google |
| utm_medium (medij kampanje) | Vrsta kanala: e-pošta, plačani oglas, družbena objava, tisk s QR-kodo. | e-posta, placeni_oglas, qr_letak |
| utm_campaign (ime kampanje) | Ime akcije ali ponudbe, da vse objave iste akcije združite. | zimska_razprodaja, novi_katalog |
| utm_term (iskalni izraz) | Ključna beseda pri plačanem iskanju. Neobvezen. | tekaski_cevlji |
| utm_content (vsebina kampanje) | Loči več povezav v isti objavi, na primer gumb v glavi in povezavo v nogi. Neobvezen. | gumb_v_glavi, povezava_v_nogi |
Vir, medij in ime kampanje so osnova, ki jo priporočamo za vsako povezavo. Iskalni izraz in vsebino dodate, kadar ju potrebujete.
Kako parametre vpišete v 94.si
- V računu odprite povezavo, ki jo želite označiti, ali ustvarite novo.
- V razdelku Parametri UTM izpolnite polja Vir kampanje, Medij kampanje, Ime kampanje ter po potrebi Iskalni izraz in Vsebina kampanje.
- Če potrebujete druge parametre, odprite Parametri poizvedbe po meri in dodajte poljubna imena in vrednosti.
- Kliknite Shrani podrobnosti povezave. Parametri so od takrat dodani vsakemu cilju te povezave.
Parametri veljajo za vse cilje povezave. Če povezava uporabnike z Androidom usmerja v Google Play, uporabnike z iPhonom v App Store in ostale na spletno stran, dobi parametre vsak od teh ciljev. Kratek naslov, ki ga delite, ostane brez njih, na primer 94.si/zima.
Dobra praksa pri poimenovanju
- Uporabljajte male črke in enoten ločilnik, na primer podčrtaj. Google Analytics loči Facebook in facebook kot dva vira.
- Dogovorite se za seznam virov in medijev, ki jih uporablja vsa ekipa, in ga shranite v skupno preglednico.
- Ime kampanje naj bo enako v vseh kanalih iste akcije, razlikujeta naj se vir in medij.
- V vrednosti ne vpisujte imen, e-poštnih naslovov ali drugih osebnih podatkov prejemnikov.
- Za tiskana gradiva uporabite medij, ki jasno pove, da gre za QR-kodo, na primer qr_letak ali qr_embalaza.
Kako preverite, da parametri delujejo
Kliknite kratko povezavo in v naslovni vrstici brskalnika preverite, da se je odprl cilj s parametri. Nato v orodju za analitiko poiščite obisk v realnem času ali v poročilu o virih prometa. Če parametrov ne vidite, preverite, ali spletna stran pri nalaganju preusmeri na drug naslov in pri tem parametre izgubi.
Kliki na kratko povezavo se beležijo v 94.si, obisk s parametri pa v analitiki spletne strani. Številki se ne ujemata vedno: blokatorji oglasov, ponovljeni kliki in samodejna preverjanja povezav vplivajo na vsako orodje drugače.
Pogosta vprašanja
Ali kratka povezava vsebuje parametre UTM?
Ne. Kratka povezava, na primer 94.si/zima, ostane brez njih. Parametre dobi ciljni naslov ob preusmeritvi. Tako lahko isto kratko povezavo natisnete ali preberete na glas, analitika pa vseeno prejme podatke o kampanji.
Ali parametri delujejo tudi pri usmerjanju po napravi ali državi?
Da. Parametri so dodani vsakemu cilju povezave, ne glede na to, kateri cilj se odpre obiskovalcu.
Ali lahko za isto kampanjo uporabim več kratkih povezav?
Da, in to je priporočljivo. Za vsak kanal ustvarite svojo kratko povezavo z ustreznim virom in medijem, ime kampanje pa naj bo pri vseh enako. Tako v 94.si primerjate klike po kanalih, v analitiki spletne strani pa rezultate po kampanji.
Ali potrebujem Google Analytics?
Parametre UTM prebere vsako orodje za analitiko spletne strani, ki podpira ta standard, med drugim Google Analytics, Plausible in Matomo. Brez analitike na ciljni strani parametri ne škodijo, a podatkov ne boste videli.
Ali lahko dodam parametre, ki niso UTM?
Da. V razdelku Parametri poizvedbe po meri dodate poljubna imena in vrednosti, ki jih cilj potrebuje, na primer oznako partnerja ali različice ponudbe.
Označite svojo naslednjo kampanjo
Ustvarite kratko povezavo, vpišite vir, medij in ime kampanje ter jo delite. Parametre lahko preizkusite tudi v graditelju na naši domači strani.
Ustvarite brezplačen računVeč o 94.siViri: 94.si: napredne možnosti in graditelj parametrov UTM · Google Analytics: parametri UTM